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#130 如何為Podcast做品牌定位, 提升市場差異化 ?/ 女力心聲 Anne

佐編茶水間
2020-12-20
50:23
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2020年 Podcast 產業開始在台灣大爆炸,或許你也曾經有過開創自己 Podcast 頻道的念頭,我們究竟要怎麼做出一個獨一無二且能夠 提升市場差異化 的音頻節目呢?在今天的節目中,我邀請到女力心聲的主持人 Anne 來和你分享他的 Podcast 經營之道,除了會和你分享 Anne 是如何找到自己的優勢、特色之外,也會跟你聊聊 Podcast 風格、品牌定位和製作節目時需要注意的重點,如果你身邊的人有想要做 Podcast 的計畫,歡迎你將這一集分享給朋友一起做收聽。 延伸閱讀: #65 如何將你的音頻錄得更自然? 經營播客 小技巧大公開 (上) / feat. 科技島讀 #66 Podcast行銷學 :想要開始音頻節目,該如何做準備? (下) / feat. 科技島讀 收聽本集音頻: 本集聽眾回饋: 記得訂閱我們的節目,並到 iTunes Store上為節目打星評分留言,和大家分享你的看法,讓更多人看到佐編茶水間 提升市場差異化 訪談綱要: 2:43 先和大家分享我和 Anne 是怎麼認識的。 其實 Zoey 跟 Anne 是國中同學,當初我們不同班,但很妙的是現在是同行,最近也有越來越多交集。 3:50 請跟我們用三個關鍵詞分享 Anne 為什麼會成為今天的你? * 完美主義者:這個特質有好有壞,但如果不是這個特質,女力心聲不會做到現在的程度。 * 重情重義、感性的人:國中的時候朋友被欺負, Anne 都會跳出來罵男生。後來從美國回台灣,觀察到台灣女生普遍沒什麼自信,就跟還沒出國前的 Anne 一樣,然而美國人卻很常彼此誇讚對方的好。 * 容易逞強:對於想做的事情會很堅持想做下去,所以才經營了女力心聲一年多。 6:07 從什麼時候開始發現自己表達能力上的特質? 小學的時候會幫親戚在五分埔賣男裝,全盛時期過年的時候一天可以做到 40 ~ 50 萬營業額,小學的時候就會幫忙做在收銀台,營業員就會跟 Anne 說:「牛仔褲一條 $1280!」Anne 就寫估價單及找錢,到高中的時候已經拓展到四五間店,那時候 Anne 就被推到最前線當銷售員,強迫式的跟陌生人打關係,固定每週三和週末都會上班。到高二出國前最後一學期,有一次上台報告,老師就很無奈的對 Anne 說:「你是在跟我賣產品嗎?」。 後來到美國後, Anne 去一間高單價日本餐廳當服務生,那一間餐廳模式跟台灣一樣是要主動去認識客人,而且最好的情況是記得客人每次點餐的內容,甚至要記得他的行業及知道對方是什麼樣的人,而這樣的服務態度也會影響收小費的金額。回到台灣完成實踐大學的學業時,就發現自己很擅於找到頻率相近的人聊天,並可以很順利的結交新朋友。所以在創女力心聲的時候,第一個就想到做專訪,一開始 Anne 把專訪當成和陌生人聊天,錄完一集後發現不是聊天而是要「主持」才對,也發現這對他來說不是太困難就一股腦開始做 Podcast 了。 10:08 回台後有做過其他工作嗎?是什麼樣的契機讓 Anne 決定成為Podcaster? 一開始回台灣 Anne 做過很多工作,也在補習班教過英文,也回到親戚的公司工作過,那間店後來成長成貿易公司,甚至在中國和歐美國家都有做貿易,所以那時候就在新開的女生流行包包的批發零售店工作,後來店面越來越做不下去,就轉型成電商,也才開始摸索網路世界,分析大家是怎麼認識一個品牌或產品,而 Anne 作為一個推廣者,開始思考應該要去哪找裡找到對的人,應該用什麼方式講這個故事。也因為這個經驗,讓 Anne 一開始經營女力心聲就知道該怎麼做策略規劃,知道在網路上該怎麼增加曝光,所以一開始 Podcast、Instagram、官網是同步進行規劃的。 因為過去的背景讓Anne一直想要擁有自己的事業,所以當時剛畢業回國的時候,剛也有提到台灣與美國女孩子對於自身自信的差異,當時有個構想是想做彩妝教學的影片,邊賣美國的開架式彩妝,最終目標是成為經銷商或代理商,但實際面來想其實 Anne 沒有資金,所以後來沒有執行。後來到中國工作後,仍然想要有自己的事業,當時待的公司是跨國企業,有兩萬個員工, Anne 是擔任執行長特助, Anne 認為跟在執行長身邊可以成長很多,思維可以在不同層次上,但工作一段時間後,工作重心從最初的學習態度變成害怕讓老闆失望,而這份害怕轉變成認為自己未來經營事業也會失敗,人生陷入迷惘。夜深人靜的時候滑 Instagram ,看著有做自媒體的朋友們各自找到自己人生方向,就覺得自己為什麼要受困於現在的環境與職位,便勇敢向老闆提離職,而那一刻心境也轉變了, Anne 認為自己身邊有這麼多厲害的朋友,她想要向大家分享她這些優秀朋友是如何一路走來做到現在的成績。而做 Podcast 也不像剪影片那麼難, Anne 就決定錄音和這些國高中朋友聊天,分享他們是如何走到今天的故事。 19:21 關於Podcast設計,請問女力心聲做了什麼樣的品牌思考和定位呢? Anne 一開始的想法是要說女生的故事給女生聽,幫助女孩子建立自信,聽這些努力付出、勇敢堅持的背後故事,所以抓到主軸後,接下來就思考品牌的視覺、顏色、logo、圖像,要怎麼設計能讓女孩子一看到就能有情感連結,看到就有力量的感覺。視覺定位好後, Anne 就開始思考背景音樂,這階段她花了很多時間找了上百首歌,她希望找到一首有高低起伏,能夠帶入情境的音樂風格。再來是 Slogan ,因為當時 Anne 在中國的工作是新創專案的管理,認識一位 VI 設計師,他幫助 Anne 更明確定義自己的品牌使命與願景,經過這一連串的設計,才生出了一眼就能讓人知道品牌定調的女力心聲。 23:25 想要建立富個人特色的品牌,主題上該怎麼設計會比較合適呢? Anne 覺得很多個人品牌創業者,都是因為親身經歷某個痛點,自己也是 TA ,他們能夠雙向當兩個腳色,所以才能夠更進一步的思考要怎麼解決問題與需求,同時也會思考有什麼人可以提供他們哪樣的需求與服務,當我們能夠從自身出發會更能有熱忱。只要找到與自己切身相關,每天生活在其中的事情,就算是學生也可以找到自己有興趣的主題,並做資料蒐集,蒐集到一定程度後再加入自己的個人觀點,就是一份很完整的內容。就算沒有五年十年的經驗也沒關係,因為每個人的觀點與經歷都不一樣,講出來的內容都會不同。就像有很多主題都在談論女力,但是女力心聲有 Anne 自己的個人特色、看每個受訪者的角度、說故事的方式、問問題的方式,都不一樣。 Zoey 提到,其實這就像寫論文,論文要看的其實不是論點對不對,而是有沒有自己的論點,而亞洲教育有一個問題,是我們常常不知道怎麼抓重點,這有一個可以練習的方式:每天花三分鐘閱讀一篇文章,馬上蓋起來在腦中想10秒剛剛學到了什麼,或是重要的地方是什麼。每天多加練習,就能更清楚的描述自己的觀點,當你有個人觀點,選擇主題就會更輕易,因為你會知道自己對什麼主題特別有興趣、有想法。 Zoey 另外提問,對於那些想要做旅行、個人生活、比較沒有乾貨主題的自媒體,我們要特別找到一個需求嗎?或是有其他定位方式。 Anne 認為這要定義「需求」是什麼,旅遊主題可能是當地人帶的景點,不是一般部落客分享的景點,有時候我們分享的觀點是可以去創造需求的。例如 Kiehl’s 出了一款精華液,是要在精華液之前上的精華液,讓你後面擦的那瓶精華液可以被更好的吸收,這就是創造新需求的概念。 更有趣的是, Anne 其實並沒有想到 2020年 Podcast 會大爆炸,他甚至想說女力心聲可以當作尋找下一份工作的作品集,如果今天你把他當作是一個付出的行為,或是並沒有要從中得到什麼,而是一種自我投資。 31:31 Anne 對於自己的節目有沒有「如果可以重來,我可能會有不一樣的做法」的想法?有的話是什麼? 目前 Anne 對於自己的抉擇都還算滿意,但唯一一點是當有越來越多人認識女力心聲後,機會也會越來越多,比如講座邀約、自我推薦的受訪者, Anne 需要更果斷的去做減法,也不能遲疑做法是否是對的。

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