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Ep14上_行銷趨勢|你該認識的商業術語「D2C」數位行銷策略/ 跟B2C有何不同?小新創品牌想開獨立電商網店,要評估哪三大點? |本節目雙月數據分享

不是你想的領導力 ezManager
2021-02-03
11:19
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5.00 分
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:: D2C模式(Direct-to-Consumers 或寫DTC) 是近十年來零售市場經歷的巨變之一。它跟B2C有何差異?這行銷策略的轉變,更宣告了一種全新的商業標準。它要求傳統模式下的品牌商必須做出改變,更多圍繞著CX (Customer Experience客戶體驗/經驗),以滿足消費者的新需求。 :: 獨家四字口訣解析商業術語,D2C是什麼?有何特色,優缺點?讓八十歲老董都能秒懂。 :: 美、中、台各自的D2C生態。讓視野更國際化! :: 小新創品牌,想做D2C開獨立網店,要評估哪三大點?不藏私分享。 #國外商管類 讀書會,Great Managers are made, not born. 管理職人、熱愛學習的夥伴們,用一杯茶的時間,減少眼力腦力轉換成本,內化成你的獨門攻略。 ★ 本集私語:為了控制時間,分為上下兩集。若一集比較好,再請到私訊區告訴我 ★ 本集重點摘錄: D2C 建立關係的對象不再是經銷商,而是利用網路直接與消費者產生連結。 傳統品牌製造商一旦將產品擺上貨架,基本就喪失了掌控權。 :: D2C案例: 利基點是: 減少選擇,最大眾的就這口味!多數顧客覺得「夠用就好」 1. Nike 智能實驗店(北美) 2. Capser兩年賣出USD一億的床墊。 3. Away智能旅行箱,外型簡單,有 USB 插口可充電的行李箱,但行動電源,後來受法規限制,無電源的也賣得好。 4. 2011 年才創立的刮鬍刀品牌 Dollar Shave Club,在 6 年內瓜分掉吉列美國 16% 市占率。 (請聽下半集) ★ 本集分點章節: (00:00:21) 本集大綱 (00:01:24) 商業術語有好多 B2B, B2C, B2B2C, C2C, O2O, 現在還有D2C? 商業名詞快速秒懂! (00:02:44) 四字口訣告訴您新商業術語「D2C」 (00:03:54) Nike, Leivs的 D2C 策略。與B2C的差異區別為何? CX (Customer Experience客戶體驗) (00:06:00) Nike智能實驗店(北美) D2C執行案例,業績成長50% (00:06:35) D2C行銷演變 (北美起源),透過SNS(社群媒體)與疫情推波助瀾,台灣、北美、中國 (00:07:18) 北美的D2C的起源與實例,三特點 (訂閱制、眾籌募資、O2O、快閃店、巡迴店、體驗攤位) .... 第三個案例請聽下集 2011 年才創立的刮鬍刀品牌 Dollar Shave Club,在 6 年內瓜分掉吉列美國 16% 市占率。 ★ 本集提到的過往重點: Ep10. 史上最強"行銷漏斗"八字口訣 ★ 本集補充資料 國際上知名D2C案例,如奢侈品牌LVMH推出Fenty、萊雅(L‘Oréal)創設Color&Co染髮品牌、迪士尼宣布成立Disney+串流影音服務... 台灣品牌案例如: 綠藤生機、Unipapa、眠豆腐、打鐵仔等等D2C品牌也跟著萌芽。 ★ 下半集預告: 1.D2C的優缺點,要開獨立網店需如何評估? 2.恭喜🎉節目第二個月爬升至分類榜 Top 2 & 聽友互動分享時間 @同步更新至 Spotify|Google podcast|Firstory|KKbox|SoundOn|Pressplay| Youtube |TuneIn|MB3|Himalaya ... @節目鼓勵與反饋請到Apple Podcast 給五顆星留言& 記得訂閱| https://lihi1.cc/H9Zqo @活動: 一日之星|讀書會群組|報名當來賓|播客串門子 @ 歡迎分享 1. 你為何會當上主管? 2. 你是幾歲當上主管? 3. 留下一句主管真心話 ★ 本集快問快答: 我們單集 拆成上下兩集比較好嗎? 以上都來這網址分享 https://lihi1.cc/tZCUD @合作來信交流: ezmanagerGo@gmail.com :: 愛心donate斗內小額鼓勵💰 https://lihi1.cc/s1mES 用於音質設備提升與穩定、節目抽獎等。 (50秒影片教學, 同下網址) :: 上Youtube搜尋「怎麼給星評分」一分鐘教學,或點這 https://lihi1.cc/N8vYt (分享給你沒在聽podcast的親友)

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