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111: 一場數位廣告的次貸危機正在醞釀中?(ft. Richard)

星箭廣播
2021-06-08
76:31
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你還記得 2007 年的美國次級房貸危機以及隨後引發的全球金融海嘯嗎?現在有人主張:支撐網際網路發展至今的數位廣告,正在醞釀一場次貸危機。 這次《星箭廣播》再度邀請 iCook 愛料理共同創辦人兼技術長李致緯 Richard 擔任特別來賓,來跟大家聊聊一本書:《Subprime Attention Crisis: Advertising and the Time Bomb at the Heart of the Internet》(注意力次貸危機:廣告與網際網路心臟地帶的定時炸彈)。本書的作者、曾在 Google 領導人工智慧全球公共政策研究的 Tim Hwang 認為,數位廣告產業正面臨一場「注意力次貸風暴」。他警告,正在不斷膨脹的數位化廣告泡沫一旦破滅將會帶來嚴重的後果。 《星箭廣播》會分兩集來談這個話題。我們會先跟大家聊聊網路廣告的發展簡史,還有今日的「程式化廣告」模式,而程式化廣告的特性,以及發展過程中創造的產物,為何反而成為醞釀危機的溫床?我們知道所謂「賣廣告」也可以說是「販售注意力」,因為是人的注意力使得廣告有價值,但廣告的價格就等於注意力的價值嗎?把注意力商品化(commodification)會有什麼問題?節目最後 Richard 會跟大家聊聊近年數位廣告界關心的幾項新挑戰:瀏覽器阻擋第三方 cookies、Apple 在 iOS 14.5 導入的新改變等等。 本系列節目的下集我們會聚焦在注意力「次貸化」、數位廣告的泡沫如何成形,以及萬一泡沫破掉的後果,而 Richard 也談到他對防止數位廣告泡沫破滅的看法––可能會有點出乎你的意料。 假如你喜歡我們的節目,記得訂閱《星箭廣播》、在 iTunes 留下評價(或是寫信給我們),同時也別忘了來我們的部落格看看,或是訂閱我們的電子報《科技創業週報》。如果你想要聽更多節目,可以參考我們推薦的節目,或是你想教朋友怎麼收聽 podcast,我們也有寫一篇文章。又或者,你想要自己製作 podcast,歡迎參考這篇〈Podcast 製作與上架指南〉。 以下是我們在本集提到的連結: 在家工作開視訊/語音會議時想要有好聲音嗎?你可以參考這些作法 《Subprime Attention Crisis》 推友 wastemobile 的貼文 FSGO x Logic,《Subprime Attention Crisis》所屬的書系,Titan 在節目中漏講了一本 Logic Magazine 〈Facebook Apologizes for Overstating Video Metrics〉 〈Facebook admits its 10th measurement mistake since September〉 〈Most smart TVs are tracking you — Vizio just got caught〉 〈Taking the smarts out of smart TVs would make them more expensive〉 〈Smart TVs are data-collecting machines, new study shows〉 〈Google’s Secret ‘Project Bernanke’ Revealed in Texas Antitrust Case〉,本篇新聞製作了一張說明 Google 數位廣告交易的流程圖 〈Facebook VP says the social network will be ‘all video’ in five years〉 〈Facebook Managers Trash Their Own Ad Targeting in Unsealed Remarks〉 《注意力商人:他們如何操弄人心?揭密媒體、廣告、群眾的角力戰》 《星箭廣播》80 集——監控資本主義時代,「如果不用付錢,你就是商品。」這句話早就過時了 | Star Rocket Blog 《星箭廣播》81 集——歡迎光臨桃源二村 | Star Rocket Blog Richard 提到的紀錄片《The Social Dilemma》(智能社會:進退兩難) Special Guest: Richard Lee.

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