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財經起床號|場景行銷模式:傳統行銷已死 場景才是王道 2021.10.08

九八新聞台
2021-10-08
31:57
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主持人:陳鳳馨 來賓:KKday營銷長 黃昭瑛 主題:天下雜誌出版《場景行銷模式:在無限媒體時代,突破雜訊,超越演算法,打造自動獲利的顧客旅程》 節目時間:週一至週五 7:00-9:00am 本集播出日期:2021.10.08 📘 收藏好書​​:天下雜誌出版《場景行銷模式:在無限媒體時代,突破雜訊,超越演算法,打造自動獲利的顧客旅程》https://bit.ly/3ofWZ1n 無限媒體時代,訊息多到爆,企業如何突圍以觸及顧客? 傳統行銷已死,演算法當道,讓消費者買單的關鍵為何? 體驗取代內容,什麼才是推動顧客旅程不斷前進的關鍵? 💡 答案正是:場景行銷 我們正處於一場大規模的媒體革命中。消費者與電子裝置創造出來的媒體雜訊鋪天蓋地,傳統行銷模式逐一失靈。在這個全新的「無限媒體」環境中,廣告宣傳已不管用,消費者才是市場主人,而他們渴望的不是內容,而是體驗。品牌該如何建立新的行銷思維,突破雜訊,打造驅動消費者不斷前進的顧客旅程? 「場景,是我們必須用來突破無限雜訊、鼓勵現代消費者行動、驅動業績成長的革命力量。」本書作者史威茲,現為雲端軟體巨人 #Salesforce 市場研究部門的負責人,他與研究團隊在分析全球一萬多家企業後發現,那些高績效的成長型企業都擅於運用場景,專注於為消費者打造完美體驗,滿足其欲望。 提取消費心理學的新研究與新見解,史威茲建構了符合「可得即用」、「顧客許可」、「全個人化」、「真誠同理」、「價值目標」的場景行銷模式:    可得即用:幫顧客得到當下想要的價值 顧客許可:取得顧客同意,提供他想要的東西 全個人化:品牌體驗個人化,提供體驗的方式也要貼近人心 真誠同理:品牌聲音、同理心、通路的作法必須一致 價值目標:與品牌建立更深的連結,超越產品本身 書中舉出不少生動的例子,印證當前卓越品牌如何善用這個全新的行銷模式,締造驚人成長。例如,賓士汽車的廣告預算是特斯拉的150倍,擅用場景行銷的特斯拉汽車銷售量卻是賓士的三倍。最後,作者提出一套完整的執行步驟,以及能有效觸及消費者的新工具、新技術。 這本書將永遠改變我們對行銷目的與實務的看法,徹底顛覆思考及打造品牌的方式,也為企業如何從數位行銷1.0成功轉型至2.0提供了具體可行的策略。 📣 更多 #財經起床號 專題影音:https://bit.ly/2QvBR55 🔍 馨天地 Apple Podcast:https://apple.co/3uVbXdQ Google Podcast:https://reurl.cc/O0VrrA KKBOX:https://bit.ly/3bezcYP ----  ▍九八新聞台@大台北地區 FM98.1 ▍官網:http://www.news98.com.tw ▍粉絲團:https://www.facebook.com/News98 ▍線上收聽:https://pse.is/R5W29 ▍APP下載 • APP Store:https://news98.page.link/apps • Google Play:https://news98.page.link/play ▍YouTube頻道:https://www.youtube.com/user/News98radio ▍Podcast • Himalaya:https://www.himalaya.com/news98channel • Apple Podcast:https://goo.gl/Y8dd5F • SoundCloud:https://soundcloud.com/news98

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