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數位關鍵字15|2022年流量變現可以怎麼做?

數位時代 Business Next
2022-01-29
37:21
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#cookie#數位行銷#流量變現#第一方數據#自動化廣告

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網路業這一行,常常掛在嘴邊的就是流量、流量。到底流量是什麼?又是怎麼把流量換成錢?數位時代創新長黃亮崢James邀請鴻海自動化廣告暨數據應用事業處薛茉凡Regina一起解析流量經營與廣告主之間的運作原理,與2022年作流量變現該注意的趨勢。

1.在線上,創造內容、吸引人注意力的一方稱作有流量的人或媒體;想要賣產品或服務需要曝光的一方稱作需要流量的廣告主,一般都是品牌商或是電商。

2.擁有流量的一方必須對用戶喜好有所掌握,例如可以對用戶分群、貼標,對比廣告主有興趣投放的主題與群體,以曝光廣告、直播賣貨、內容付費(訂閱或打賞)等方式變現。

3.無論數位廣告形勢如何變化,都在搶每個用戶進到網站或App停留的時間(注意力的深度),與可以和消費者互動的機會(注意力的強度)。

4.在2020新冠肺炎流行以後,影音串流平台Netflix、Podcast與漫畫的使用者與停留時間都有大幅的成長。2022年隨著消費者意識與隱私權抬頭,品牌商與電商除了投放廣告,也該開始注意網路上的公共場域流量(第三方數據)將會越來越難取得,需要開始經營自己的私人場域流量(留下第一方數據)。