EP74 │ 武士 道 行銷 │ 拿活動行事曆填滿檔期,真是品牌正確規劃方式?

行銷武士道:品牌研究侍

2023-03-2900:31:55

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促銷活動是品牌取得業績手段之一,特別是各種節慶或購物節時刻,也造成拿著活動行事曆畫地盤成為行銷人員年度工作。
 
但是否想過每個月辦活動是否真是行銷必要工作?沒有認真思考節慶跟品牌間關聯度,又或者促銷活動通常到最後只剩下「促銷」沒有「活動」,積極舉辦活動除了只是「用戰術勤勞掩蓋戰略上的懶惰。」更可能為品牌經營埋下未爆彈。
 
本集Podcast就針對幾個節慶行銷及品牌促銷活動可能誤踩地雷切入,探討什麼樣活動形式才能為品牌帶來延續效益。主要探討內容大綱如下:
 
一、節慶活動對消費者來說本質是什麼?
二、辦活動又是否有釐清活動重度層級?
三、促銷型活動及品牌型活動如何區隔?
四、如何整合四個活動要素規劃好活動?

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片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com"

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