【 EP029 】文創小學堂|為何 IKEA 不來台南?品牌行銷必修「通路」學(上) ft.馬于文

小南生・小老闆的臺南創業生活

2023-04-1800:34:24

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去年錦源興 FB 發過一篇文,是默默抱怨 IKEA 新店位址竟然選了嘉義而非台南(攤手)。抱怨歸抱怨,但同樣身為品牌經營者其實很能明白為何 IKEA 目前「暫時」不在臺南開店。其中關乎品牌行銷4P的【 通路 】議題,更想藉此機會與大家聊聊。

以錦源興來說,目前我們自營實體通路只有臺南本店,其他全臺近20個據點都是寄售通路。當然也是有人一天到晚問何時要開分店,我目前也還是笑笑(笑)。到底「通路」是什麼?如何選擇適合自己的銷售區域?針對不同地區消費型態又該如何跳鞥產品線?本集內容以 IKEA 為例,與你分享我們眼中通路、品牌與行銷的關係。

很開心本集節目邀請到馬于文老師一起與我們來聊聊,曾任職 IKEA 行銷經理的馬老師,無私分享了許多自己在大企業中針對通路經營的觀察,相信能提供許多經營品牌的朋友參考:)
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歡迎收聽【小南生】小老闆的臺南創業生活。本節目由臺南百年布莊「錦源興」製作播出,由第四代負責人子興主持,透過不同的訪談與分享,發現更多臺灣精彩故事。

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📍我們在臺南有實體門市「錦源興」,歡迎有空來店裡聊天。
▧ 營業時間|週三至日 AM10-PM06
▧ 門市地址|台南市中西區中正路209巷3號(思薇爾內衣巷子內)
▧ 服務電話|06-2213782

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