一、網紅行銷市場現狀
•2024 年台灣線上網紅廣告預算較 2023 年上升 18.79%，約 9.59 億新台幣，超過 8 成品牌認為網紅行銷有效，並計畫增加或維持預算。
•台灣超過 8 成人口（約 1920 萬人）使用社群平台，每月平均使用 6.1 個，YouTube、Facebook、Instagram、TikTok 是主要平台，年輕族群更傾向在社群平台而非 Google 搜尋資訊。
二、品牌行銷挑戰與對策
•三大挑戰：Cookie 退場導致受眾定位困難、社群行銷競爭加劇、消費者決策路徑混沌化（平均經 7-12 個管道確認資訊）。
•應對策略：自建第一方數據、搶佔網紅與新興平台（如 TikTok、Threads、小紅書）紅利、布局全方位行銷，其中「網紅直播代言」「影音廣告」是品牌偏好的方式。
三、社群平台與網紅數據特點
•平台表現：TikTok 互動率（4.22%）和觀看率（71.15%）領先，適合年輕受眾；Instagram 短影音（Reels）觀看率高，是促購貼文的主力；Facebook 和 YouTube 則在特定領域（如政治話題、長影音）仍有影響力。
•網紅生態：粉絲數少於 1 萬的奈米網紅占整體 68.52%，FB、IG、YT 的奈米網紅互動率最佳，但 TikTok 更看重內容質量而非粉絲數。
四、網紅與社群發展趨勢
•網紅角色轉變：從內容創作者升級為趨勢領導者，參與品牌合作甚至產品研發，線下影響力增強（如舉辦大型活動）。
•熱門內容主題：迷因 / 梗圖、無對話短影音、疫情後的旅遊美食類內容、UGC 粉絲投稿、促購短影音最受歡迎，年輕族群偏好視覺化、輕鬆幽默的內容。
•新興平台機會：TikTok（18-34 歲用戶占 52.53%）、Threads（文字互動為核心，台灣表現突出）、小紅書（女性用戶居多，重視精緻內容）成為品牌布局重點。
五、AI 在網紅行銷中的應用
•90.1% 的行銷人計畫用 AI 優化網紅行銷，主要用於尋找合適網紅、識別假粉絲與假成效，Kolr 等平台通過 AI 分析 3 億 + 跨國網紅數據，幫助品牌精準投放。
六、VTuber 潛力
•虛擬網紅（VTuber）互動率是整體網紅的 154%，粉絲凝聚力強，募資能力突出，多個品牌已展開聯名合作。
本節目由【土豆工作室】團隊製作播出（目前成員只有小編彥哥一人獨撐），所以播出頻率不固定，喜歡我們節目的好朋友請支持我們的創作，通告合作、演講邀約、廣告合作：54064ya@gmail.com
歡迎聽衆與彥哥互動及回饋，或是你們有想聽的主題都可以告訴我們：
LINE：@382tarfv或
https://lin.ee/m4FbsGB
Instagram：54064ohya或
https://www.instagram.com/invites/contact/?i=14frdlwtjice9&utm_content=orj9xg5
Facebook：
https://www.facebook.com/podcast54064
訂閱【彥哥言抒機~醫觀點！】Podcast：
☆FLink萬用連結：
https://open.firstory.me/user/54064ohya/platforms
☆Apple：
https://podcasts.apple.com/us/podcast/%E5%BD%A5%E5%93%A5%E8%A8%80%E6%8A%92%E6%A9%9F-%E9%86%AB%E8%A7%80%E9%BB%9E/id1634360333
☆Google podcast：
https://podcasts.google.com/feed/aHR0cHM6Ly9vcGVuLmZpcnN0b3J5Lm1lL3Jzcy91c2VyL2NsNTB6MjBibTAweTUwMXg2MDk0NTB1OHQ
☆Spotify：
https://open.spotify.com/episode/77nN2hWijfXWtNt2ZpvSCm
☆KKBOX：
https://podcast.kkbox.com/tw/episode/L_LI8G9ZKJ1A6gH66e
☆SoundOn Player：
https://player.soundon.fm/p/f9d0acb0-fed0-4b47-8e04-f7bb638d4207/episodes/f843e3d7-c8ec-4223-b834-f3aaeca702c2
☆Firstory：
https://open.firstory.me/user/54064ohya
☆Pocket Casts：
http://pca.st/t1b5uiao
☆Player FM：
https://zh.player.fm/series/yan-ge-yan-shu-ji-yi-guan-dian
☆Podcast Addict：
https://zh.player.fm/series/yan-ge-yan-shu-ji-yi-guan-dian
☆Radio Public：
https://radiopublic.com/-GMRogp/ep/s1!d0bbe
☆MyMusic：https://www.mymusic.net.tw/podcast/channel/33446?source=SERACH_PAGE&searchKeyWord=%E5%BD%A5%E5%93%A5%E8%A8%80
☆MixerBox：
https://www.mbplayer.com/user/147047208
☆Podbean：
https://www.podbean.com/pa/dir-s8bsp-27566e
☆Castbox：
https://castbox.fm/va/5012946
☞贊助彥哥喝杯咖啡吧：
https://pay.firstory.me/user/cl50z20bm00y501x609450u8t
